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近日，国际奥委会（IOC ）公布了全新的奥运会品牌识别系统，其中包括旨在将奥运会遗产带入现代世界的定制字体、插图和图形。新视觉系统旨在支持奥林匹克品牌的核心价值，同时增强其认可度和影响力。
长期以来，奥林匹克五环以及奥运会一直是世界上最广为人知的品牌之一。但随着这个品牌在过去100多年中的逐步发展，国际奥委会认识到有必要创建一个全面的基础标识。
加拿大创意机构Hulse & Durrell与国际奥委会合作开发了三种定制字体、一系列图形、17 幅插图和一套如何融入品牌系统的识别手册。通这些抽象的元素将更多地发挥指导性作用，而不是具体设计出成品的样子。
虽然奥运会始于 1896 年，但这是第一次系统地在全球创建视觉识别系统。据悉，国际奥委会于 2018 年开始着手该项目，过去四年已经推出了Olympic Headline、Olympic Sans 和Olympic Serif三款定制字体。 字体由字体设计公司Dinamo 的平面设计师 Fabian Harb 和 Seb McClauchlan 以及设计工作室 Principal 的Julien Hébert设计，而艺术家Francesco Ciccolella、Abbey Lossing和Karan Singh为品牌系统创作了 17 幅插图。
需要注意的是，此次形象重塑并不涉及奥运五环的LOGO和颜色改造。虽然由现代运动会的创始人皮埃尔·德·顾拜旦于 1913 年设计的奥林匹克五环标志和颜色保持不变，不过蓝色、黄色、黑色、绿色、红色和白色这几种颜色已经扩展到数字、信息图表和插图等各个方面。 另外，为适应数字环境传播，这几种颜色的色值（CMYK 和 RGB）会有相应的调整。
据悉，新的识别系统降低印刷和数字媒体对环境的影响，为传达奥运会的可持续发展做出承诺。 预计新的品牌系统将在2024 年巴黎奥运会之前完成推广，更新后的品牌形象将用于品牌的所有接触点，包括宣传品、标志、徽章、会徽、数字产品等都将按照新的系统模板来完成。
国际奥委会品牌管理部部长梅·格拉维说：「年以来，奥运会传递着包容、团结和希望。现在，是时候将这些永恒的价值观融合到一个全面的奥运品牌标识中了。这种标识不仅在奥运会期间出现，而且在每场比赛中都有体现。」
